ബ്രാൻഡിംഗും ലോഗോയും തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസം
കേരളത്തിലെ പല ചെറുകിട-ഇടത്തരം സംരംഭകരും വിചാരിക്കുന്നത് ഒരു നല്ല ലോഗോയും ആകർഷകമായ കളർ സ്കീമും ഉണ്ടാക്കിയാൽ ബ്രാൻഡിംഗ് കഴിഞ്ഞു എന്നാണ്. എന്നാൽ ലോഗോ എന്നത് നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സിന്റെ ഒരു വിഷ്വൽ അടയാളം മാത്രമാണ്. ഒരു ശരിയായ ബ്രാൻഡ് എന്നത് നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് നിങ്ങൾ നൽകുന്ന വാഗ്ദാനവും, ആ വാഗ്ദാനം പാലിക്കുന്നതിലൂടെ അവർക്ക് നിങ്ങളിലുള്ള വിശ്വാസവുമാണ്.
യഥാർത്ഥ branding in Malayalam അഥവാ ബ്രാൻഡ് സ്ട്രാറ്റജി എന്നത് ലോഗോ ഡിസൈൻ ചെയ്യുന്നതിനും വളരെ മുമ്പ് ആരംഭിക്കേണ്ട ഒന്നാണ്. അത് നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സിന്റെ കാതലായ മൂല്യങ്ങളെയും ലക്ഷ്യങ്ങളെയും അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതാണ്.
കേരളത്തിലെ ബിസിനസ്സുകൾ വരുത്തുന്ന സാധാരണ തെറ്റുകൾ
- ഡിസൈനർക്ക് മാത്രം ചുമതല നൽകുക: ലോഗോ ചെയ്യാൻ ഏൽപ്പിക്കുന്ന ഡിസൈനർ നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ് മോഡൽ അല്ലെങ്കിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് സ്ട്രാറ്റജി മനസ്സിലാക്കിയില്ലെങ്കിൽ, ആ ലോഗോ വെറും ഒരു ചിത്രം മാത്രമായി അവശേഷിക്കും.
- വിലയിൽ മാത്രം മത്സരിക്കുക: മറ്റുള്ളവരേക്കാൾ വില കുറച്ച് വിൽക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നത് ബിസിനസ്സിനെ തളർത്തും. നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന്റെ മൂല്യം ശരിയായി പ്രകടമാക്കിയാൽ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കൂടുതൽ പണം നൽകി നിങ്ങളുടെ സേവനം സ്വീകരിക്കാൻ മടി കാണിക്കില്ല.
വിജയകരമായ ബ്രാൻഡിംഗിന്റെ 3 ഘട്ടങ്ങൾ
- ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് (Brand Positioning): നിങ്ങളുടെ വിപണിയിൽ എതിരാളികളിൽ നിന്ന് നിങ്ങൾ എങ്ങനെ വ്യത്യസ്തനാകുന്നു എന്ന് കണ്ടെത്തുക.
- ബ്രാൻഡ് വോയിസ് (Brand Voice): നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് ഉപഭോക്താക്കളോട് എങ്ങനെ സംസാരിക്കുന്നു (ഔദ്യോഗികമായിട്ടാണോ അതോ സ дружеപ്പൂർവ്വമാണോ)?
- കസ്റ്റമർ എക്സ്പീരിയൻസ് (Customer Experience): നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന്റെ ലോഗോ മുതൽ കസ്റ്റമർ സർവീസ് വരെ ഒരേ നിലവാരം പുലർത്തുക.
ബ്രാൻഡിംഗിന്റെ ശരിയായ അർത്ഥവും തന്ത്രങ്ങളും മനസ്സിലാക്കി മുന്നോട്ട് പോയാൽ മാത്രമേ കേരളത്തിലെ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് വലിയ വിപണികളിലേക്ക് വളരാൻ സാധിക്കൂ.